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字体!设计必不可少的元素

白云汐 发表于 2019-5-21 20:42:39 | 显示全部楼层 |阅读模式

在当今时代,字体和广告是密不可分的,它们有着相当大的联系,字体在广告设计中占有非常重要的地位,字体是广告信息传递最直接的方式,而图形则是象征性的、间接的传达方式。

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  字体设计在广告设计中存在着各种变化形式,同时字体设计在广告设计中应用的范围相当广。所以,字体设计在广告设计中占有重要的地位。 推荐阅读:大揭秘!中文字体创作技巧
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  字体概括
  字体的造型、结构和笔画,具有象形、指事、会意的特点。对字体进行装饰加工后形成的美术字,蕴含着更为广阔的意境,有的豪放而别致,有的清丽而高雅,有的刚劲而细腻,有的浪漫而概括,成为既表达文字意义,又表现字体形象的寓意图案,给予人们美的艺术享受。通过广告设计,人们能够及时了解信息,从而利用这些相息。
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  字体设计作为一个元素,辅助并完善广告设计,使广告画面更具有易读性。如果在大型的商场里,消费者清晰地看见了字体和广告的结合,消费者在很大程度上对产品有了一定的了解,让消费者在看了广告以后就更想购买此产品,这就是字体设计和广告设计相辅相成的好处。
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  字体的图形化
  字体具有两方面的作用:一是实现字意与语义的功能,二是美学效应。所谓文字的图形化,即是强调它的美学效应,把记号性的字体作为图形元素来表现,同时又强化了原有的功能。
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  作为广告设计者,既可以按照常规的方式来设置字体,也可以对字体进行艺术化的设计。无论怎样,一切都应围绕如何更出色地实现自己的设计目标。将字体图形化、意象化,以更富创意的形式表达出深层的设计思想,能够克服广告的单调与平淡,从而打动人心。
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  字体的叠置
  字体与图像之间或字体与字体之间在经过叠置后,能够产生空间感、跳跃感、透明感、杂音感和叙事感,从而成为画面中活跃的、令人注目的元素。
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  虽然叠置手法影响了文字的可读性,但是能造成页面独特的视觉效果。这种不追求易读,而刻意追求“杂乱”的表现手法,体现了一种艺术思潮。因而,它不仅大量运用于传统的版式设计,在广告设计中也被广泛采用。
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  字体与图形的组合
  字体不仅要和画面配合好,甚至颜色和部分笔画都要加工,这样才能达到更完整的效果。而这些细节的地方需要的是耐心和功力。记住一定要有自己的想法和感受在里面,一个设计作品版面上的各种不同字体的组合,一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向,形成总体的情调和感情倾向,不能各种字体自成一种风格。
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  总的基调应该是整体上的协调和局部的对比,在统一之中又具有灵动的变化,从而具有对比和谐的效果。这样,整个作品才会产生视觉上的美感,符合人们的欣赏心理。除了以统一字体个性的方法来达到设计的基调外,也可以从方向性上来形成字体统一的基调,以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。
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  版式中的字体
  在文字的设计过程中,一个更为显著的动向是文字的设计逐渐进入一种新的境界,即通过分解传统设计中的文字排列结构、进行破坏而有趣味的编排、重组,增强了画面的空间厚度,从而使版面具有更深的层次。
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  如果说文字的应用与编排方式在传统设计中显得较为单一、呆板的话,那么现代字体的表现方式在应用舞台上则呈现出极大的灵活性,着力寻求视觉上的标新立异,以增强作品的活力与视觉冲击力。
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  文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中,文字和图片都是其两大构成要素。字体排列组合的好坏,直接影响着版面的视觉传达效果。因此,字体设计是增强视觉传达效果,提高作品的诉求力,赋予版面审美价值的一种重要构成技术。
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  海报中的字体
  海报设计给现代的商家带来了很大的方便,在当今社会,人们都喜欢快捷、方便,海报就是其中的一种,用简单的色彩以及简单的文字去结合,再加上更完美的字体变形,让其广告有着自己独特的魅力,这也是它的独特的魅力所在。说到海报字体的设计,首先给人们一种很轻快的感觉,感觉好像是在逛街,或者超市里的打折商品,让人不得不去看看。
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  广告字体的设计针对不同年龄设计出不同的字体,在老年人的范围内,大多数会使用深色作为底色,然后字体变得更大、更清晰。如果是针对年轻人就会用一些比较中性并且略微鲜艳一点的颜色。针对儿童就要用鲜艳的颜色,因为儿童对鲜艳的颜色非常敏感,就连成年人和老年人看到稳重的颜色和鲜艳颜色也会把目光聚集在鲜艳的颜色上。因为鲜艳的颜色视觉冲击力很强。让人们一看就会有种兴奋的感觉。
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  在广告设计中,字体是一个非常重要的要素,字体构成标题、表达主要内容,它是最直接的表达设计意图的对象。如今字体设计在广告设计中也占有很大的位置。
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