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文字!视觉创意的强大力量

白云汐 发表于 2019-5-21 20:59:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

在平面设计领域,文字设计不仅仅是对文字视觉形态的设计,而重要在于综合使用。依靠文字形态变化进行版面有组织的编排,从而达到信息传达与视觉美感传达的兼容并蓄是现代艺术传播的重要手段之一。

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  而如何选择切合主题的字体?文字间进行怎样的编排能呈现个性化的视觉语言?怎样才能达到较为合适的表现效果?…….这一切都包含在文字实际应用的过程中,围绕着如何“用字”的问题,几乎渗透到了平面设计领域的各个方面。接下来看看文字应该怎么“玩”!
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  加强、减弱的表现形式
  在设计作品中,设计师为了强调文字的图形功能,除必须传达信息的文字外,削弱其他文字元素的阅读功能,而以其造型美感取胜,在实际应用中,这是有意识地运用夸张手法处理的加强、减弱关系。推荐阅读:汉字之美!中文字体设计原则
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  在对版面整体风格把握的基础上,通过局部的变化,远近字体的不同表现方式,体现加强与减弱的对比关系,营造出字体独特的视觉空间,突出个性化的版面效果,创造出一种具有独特魅力的视觉语言。
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  以汉为例,通过剖析“汉”字的字体结构,加强某些局部笔划的形态,减弱其他比划,有效运用图底虚实的关系实现以强化笔划的视觉张力为主要表现形式的目的。同时,当笔划在版面中置于不同的版面位置而与背景形成虚实的对比时,笔划之间就形成一种空间存在和一种内在的关联性。
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  字体多种组合形式的应用
  在设计中相同的字体或不同字体组成行与段落,处于画面中不同的空间位置,与其他视觉元素之间产生大小不同的空间张力,那么不同的位置组合就会自然触及人们的多种视觉联想,而视觉传达的标准就是作品所要传达的思想感情是否能在受众的心理产生共鸣。
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  平面广告设计,通过字体在版面空间中不同位置的编排,为受众提供多种动感的视觉联想,满足了受众的视觉需求,由此完成品牌理念的传达,这种应用手法不仅仅是作品成功的重要因素,也是视觉设计工作者所致力的目标。
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  注重文字编排的能动价值
  现代文字表达形式带有较强的“表现内涵”,可单独成为设计的主体,在文字的个性处理上包含设计师对主题的理解,对设计法则的掌握,更重要的是设计师自身的艺术素养、艺术品味。
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  在设计文化领域与商业设计领域对文字编排的个性化要求是不尽相同的。文字是画面中的能动因素,是比图案、色彩更为直接传递信息的手段。
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  在商业设计中,用文字作为标识受到认可的案例不胜枚举,文字个性化的视觉表现形式可树立企业的精神理念,为企业带来了相应的能动商业价值。
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  因此在设计创作过程中,有意识调动文字的能动性,特别在国内的商业设计中,着重考虑以中文字为主,外文字为辅的原则,借助于图形与色彩等元素能够产生个性化、风格化的设计语言。
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  从功能上出发,文字通过个性化设计,可进一步调动其能动价值,将平铺直叙的信息转化为对信息的渲染与衬托,使信息更为有效地传递给受众;在形态上,文字是诉诸视觉的造型艺术,其“造型”的属性决定了它具有视觉语言所特有的形式与内容,而文字的造型结构设计,是通过艺术的组织过程演化而来的形体,是视觉语言的重要表达方式。
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  从视觉化、信息化、艺术化的角度来审视,文字通过编排产生的视觉语言在当今平面设计中呈现越来越丰富的表现形式。因此,发挥文字视觉语言的表现力度,是关系到视觉传达设计中信息传播实际效应的重要因素。
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  通过对文字视觉特征的个性化设计,可以帮助受众把握视线的节奏来增强其对信息的感受力。
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