QQ登录

只需一步,快速开始

分析!优秀Logo的形象结构

白云汐 发表于 2019-5-21 21:10:56 | 显示全部楼层 |阅读模式

这个LOGO的设计品质好,为什么?它又有什么内在的含义?要对它们做出客观的判断,必须把它们作为“新鲜出炉“的,还没有应用的设计来对待。

1.jpg
  可以肯定地说,依据感观直觉绝对无法对标志做出合乎理性的判断,那只能是一种消费者层面的,与个人喜好、消费习惯相关的——理解式形象思维的表达,没有对错。推荐阅读:优秀Logo有什么特点?
2.jpg
  如果专业的创意人、设计师也是如此,那说明在专业人士的大脑中,即便是一个标志设计,也没有准则、规律可言。设计方案和客户之间的契合性,大概只是概率和运气而已。这也是设计师经常会为一个任务准备许多方案的重要原因。
3.jpg
  不同肤色人种的差异性,仅凭视觉判断必然是表象的,仅凭情感喜好也只能得出“喜欢”和“不喜欢”的判断,甚至导致种族主义。合乎理性的差异性,存在于人类进化、演化的历程,在这一过程中自然环境等条件因素的影响,乃至于基因的微小差异。
  仅凭感观、情感的思维方式,绝对不会有达尔文的“进化论”、基因科学等等学科。人的思维方式决定了人类文化、科技发展的程度。
4.jpg
20.jpg
  如果创意人、设计师自己都没有一种合乎理性的判断,如何要求客户理性对待你的设计?其结果只能是:我设计了一个“黑人”,你喜欢“白人”?那好吧,我再给你设计个“白人”。你觉得“黄种人”可能更好?那就再设计个“黄种人”。“白人”和“黄种人”的“混血儿”可能更好?那好吧,请问“混血”的基因比例该是多少?可以产生无限的方案!
5.jpg
  关键是,这些无限可能的方案,难道不存在不可逾越的共性、特征、规律,以供理性判断?肯定存在的,仙人掌和番茄,看上去是那么的不同,但它们都具有“由8个细胞构成的胚囊和双受精现象”的被子植物门的特征。
6.jpg
  形象,这个词语在广告行业通俗得不得了,可形象到底指的是什么?却不是人人都能说清楚。从标志的角度来说,形象由以下三个要素组成,也就是标志形象的内在结构。
7.jpg
  视觉性
  有形的感观元素,色彩、形状、立体感等;
8.jpg
  内涵性
  这些形状、色彩所象征的精神内涵;
9.jpg
  指向性
  图形符号所代表、指向的机构。
10.jpg
11.jpg
  举例说明
  麦当劳,视觉效果不是很突出,缺乏明显的内涵,但“M”字母直接指向品牌名称。这是一个以指向性为核心的设计。
12.jpg
  BP,视觉效果很好,有一定的“阳光、环保”的象征性,品牌指向性很弱。这是一个以视觉为核心的设计。
13.jpg
  耐克,指向性不好,视觉效果也一般,但是“肯定、正确”的内涵很突出。这是一个以内涵性为核心的设计。
14.jpg
  苹果,缺了口的圆形有很好的吸引力,并传达了咬苹果的听觉印象,感观元素很丰富。“自然、新鲜、生活化”的内涵显而易见,苹果图形直接关联品牌名称,指向性比麦当劳的字体更高一筹。这是一个系统性思维的标志设计。
15.jpg
  谁的设计品质更高?清晰可见。请注意,是设计品质而非传播效果,因为设计品质只是传播效果的一个元素,而非全部。品牌成不成功也不是我们判断一个标志设计品质的参考因素,否则,只能是经验主义,使设计本身变得毫无准则。
16.jpg
  三要素的原则,可以应用于任何一个标志,都能够将其一眼洞穿。你可以立刻找些标志印证一下,三要素原则会让所有标志都现出原形,不仅看到设计师的思维倾向,品质高低也都难逃法眼。
17.jpg
  另外,有些设计师在为标志写创意说明的时候,会感到束手无策,文字总是在标志上空像浮云般飘着,总觉得没抓住要害,根本的原因就是对标志的形象结构缺乏认识。当然,对形象内在结构的揭示,本来就不是设计师的事,而是属于形象思维研究的专业范畴,只不过关于形象思维的研究在全世界都是一塌糊涂,更没有人来关心商业、品牌中的形象问题。
18.jpg
  三要素原则是创意的基石,也是判断设计品质不可忽略的指标,但它不能指导你具体的创意过程,创意思维是不同层面的系统问题。
19.jpg
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

精华推荐
  • 探究!做设计之前的“构思”

    探究!做设计之前的“构思”

  • 汉字之美!中文字体设计原则

    汉字之美!中文字体设计原则

  • 一支互联网雪糕的诞生

    一支互联网雪糕的诞生

  • 设计灵感来自何处?

    设计灵感来自何处?

  • 自行车停靠架和旧自行车变废为宝家居创意作品大全

    自行车停靠架和旧自行车变废为宝家居创意作

  • 造车生死局:要么转型,要么死

    造车生死局:要么转型,要么死

  • 从欠8千万到年赚8亿

    从欠8千万到年赚8亿

  • 一座非典型五线小城的日常

    一座非典型五线小城的日常

QQ客服热线
QQ:1090281100 周一至周日:09:00 - 21:00
WeChat:duzhe1069
Email:kaixin1069@vip.qq.com

优创意logo

勿要吝啬你无形资产,请为创新续源,知识、点子、灵感、经验、需求等均是创新源泉,你不经意的一句话将是另一个人的灵感。明天的明天,还有明天,我们应该把握今天,每一个今天,都有一个新的事物在出现,今天的漠视明天的落后,不浪费每一个学习的时刻,学习助力非凡。

技术支持 Discuz! X3.4 - 3.5 beta © 2001-2019 Comsenz Inc.

小黑屋|手机版|优创意 ( 粤ICP备16085288号-1 )|申请友链

粤公网安备 44011102001144 号 GMT+8, 2020-10-28 13:11 , Processed in 0.092146 second(s), 29 queries , Gzip On.

快速回复 返回顶部 返回列表